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Bus-Aktion „U‘ zapft is“: Underberg 3000-mal verkostet – 10 Mio. Kontakte

Underberg x Wiesn ’22 am 16./17.9.2022 in München. Foto: Gero Breloer für Underberg

Rheinberg/München, 10.11.2022 Unter dem Motto „U‘ zapft is“ startete Underberg seine diesjährige Aktion zum Münchner Oktoberfest. Mit einem Doppeldeckerbus im Underberg-Look tourte der legendäre Kräuter-Bitter durch die Landeshauptstadt. Der Bus war an zahlreichen Standorten wie dem P1 Club & Bar und dem neu eröffneten Wirtshaus „Herr’schafts’zeiten“ zu erleben. Gemeinsam mit dem Instagram-Kanal „munchner.gesindel“ wurde ein Gewinnspiel veranstaltet, bei dem eine exklusive München-Tour zu gewinnen war.


Für Stefan Huber, Head of Sales and Brand Activation, war die Aktion ein voller Erfolg: „Wir konnten eine Vielzahl von Kontakten zur lokalen Gastronomie knüpfen und die Marke Underberg für ein breites Publikum erlebbar machen – mitten im Herzen des weltgrößten Volksfests.“ Neben dem direkten Erleben auf der Tour wurden insgesamt über 10 Mio. Bruttokontakte durch die begleitende Plakat-Kampagne erzielt, verlängert um weitere 2 Mio. Interaktionen durch die teilnehmenden Influencer. Auf den 50 Stopps durch München wurden insgesamt 3.000 Underberg-Flaschen verkostet.

 

Neue Partnerschaft: Underberg und P1

 

„Die ganze Aktion hat uns großen Spaß gemacht. Mir imponieren Traditionsmarken, die auch mal ungewöhnliche Wege gehen und sich auf sehr authentische Art neuen Zielgruppen nähern“, betont Sebastian Goller, Geschäftsführer des P1 Club und Bar. „Auf den ersten Blick passen Underberg und das P1 vielleicht nicht zusammen, aber genau das macht den Reiz der Partnerschaft aus. Beide Marken sind schon sehr lange Kult und haben den Anspruch, sich für das jeweilige Publikum ständig weiterzuentwickeln. Und uns eint das Ziel, dass unsere Gäste und Kunden den Moment genießen.“

 

Die Marke Underberg steht seit 176 Jahren für einen gleichbleibenden hohen Qualitätsanspruch und unverwechselbaren Kräuter-Genuss. Mit der „U‘ zapft is“-Aktion hat sie ihre aktuellen Ambitionen unterstrichen: Aktualisierung und Erschließung neuer Zielgruppen, bei gleichzeitiger Bewahrung der Markenidentität. Mit einem Marktanteil von 22,1% ist Underberg der Marktführer im Segment Kräuterbitter.