Rheinberg/Weeze, 30.06.2023 Das hatte der Fantasiestadt „Parookaville“ noch gefehlt. Es gab bereits ein Rathaus, eine Kirche, eine Post-Filiale und ein Gefängnis. Aber eine Seniorenresidenz? Fehlanzeige. Bis Asbach 2022 das „UrAltersheim“ eröffnete. Und auch 2023 ist die Traditionsmarke aus dem Hause Underberg wieder dabei, wenn zwischen dem 21. und 23. Juli Deutschlands größtes Festival für elektronische Musik auf dem Airport Weeze stattfindet.
225.000 Menschen pilgerten im vergangenen Jahr an den Niederrhein. Und viele davon schauten auch im „UrAltersheim“ vorbei, nahmen am Rollstuhlrennen oder den Bingo-Runden teil und nutzten die Photobooth mit Aging-Filter. „Das Konzept ist voll aufgegangen“, so Steffen Ostendorf, Senior International Brand Manager für Asbach bei der Semper idem Underberg AG. „Die Location im 80er-Jahre-Retro-Look war der Hero. Da steckte sehr viel Liebe zum Detail drin. “
Getränke-Angebot beim Festival
Und die Parookaville-Community feierte den Neuling, den es allerdings schon seit 1892 gibt. Damals gründete Hugo Asbach in Rüdesheim die Marke, die 130 Jahre später den Besucherinnen und Besuchern auf dem früheren Flughafengelände in Weeze nicht nur den legendären Asbach Uralt im Mix mit Cola anbot. So wurde auch der neue Barista-Likör „Coffee + Cream“ sowie die Premium-Brände ausgeschenkt.
Getreu dem Motto „Let the good old times roll” ließen sich die Festival-Besucher auf die Zeitreise ein. „Mit diesem stimmigen Auftritt haben wir für viel Aufmerksamkeit gesorgt. Der Nostalgie-Ansatz hat funktioniert“, so Brand Director Vera Donner-Sander. Für die Unternehmensgruppe war schnell klar: Wir werden den Mietvertrag für das „UrAltersheim“ verlängern.
Update: DJs legen durchgängig auf
Allerdings mit ein paar kleineren Updates. So wird 2023 beispielsweise durchgängig live aufgelegt. Verantwortlich dafür ist DJ und Produzent Alltag, der ein paar besondere Acts verspricht. „Es wird passend zur Wohnzimmer-Club-Atmosphäre in Richtung Deep House gehen“, verrät Steffen Ostendorf. „Draußen werden Lounge-Möbel zum Entspannen einladen, der Innenraum wird durch ein verbessertes Branding, kultige Spielautomaten und eine Postkarten-Fotobox aufgewertet.“
Das Ziel ist, „die Aufenthaltsqualität weiter zu optimieren, um für ein möglichst emotionales Markenerlebnis und reichlich branded Content zu sorgen. In diesem Wohlfühl-Ambiente kann man feiern oder sich seinen Kindheitserinnerungen hingeben“, so Ostendorf, der sich auch 2023 wieder auf die Kölner Kreativ-Agentur REVO verlassen konnte, die das Asbach-Team dabei unterstützt, die Kultmarke authentisch und mit einem Augenzwinkern in Szene zu setzen. „Die Set-Designer und die Kreativen haben einen riesen Job gemacht.“
Location: Gegenüber vom Eingang
Auf dem Festivalgelände befindet sich das „UrAltersheim“ wie im Vorjahr direkt gegenüber vom Tagesbesucher-Eingang.
