• Die Marke PITÚ setzt verstärkt auf das Lebensgefühl der brasilianischen Leichtigkeit
• Die Digital-Kampagne „Fühl dich PITÚ“ richtet sich an eine junge Zielgruppe, die RTD-Produkte schätzt
• Content-Creator DerSchäng, Saxophonist André Schnura und Fußball-Freestylerin Aylin Yaren stellen unter anderem die RTD-Neuheiten Strawberry Caipirinha & Caipirinha 0.0% vor
• Erstmalige Zusammenarbeit mit der renommierten Kreativagentur Zum goldenen Hirschen

Rheinberg, 29.04.2025 Die Caipirinha-Experten von PITÚ, einer Marke der Semper idem Underberg AG, feiern das Gefühl der brasilianischen Leichtigkeit und richten damit die Marke neu aus. Dabei setzen sie weiterhin konsequent auf Ready-to-Drink (RTD). Anfang des Jahres 2025 wurden die neuen RTD-Dosen Strawberry Caipirinha sowie Premium Caipirinha 0.0% vorgestellt, ab sofort wird das gesamte RTD-Portfolio von PITÚ im Rahmen einer Digital-Kampagne gehighlightet. Entwickelt wurde „Fühl dich PITÚ“ gemeinsam mit der renommierten Kreativagentur Zum goldenen Hirschen.

„Für die Marke PITÚ war und ist Ready-to-Drink ein echter Game-Changer“, sagt Yannick Mourot, International Senior Brand Manager bei der Semper idem Underberg AG und verantwortlich für die Marke PITÚ. „Unsere Fans lieben ihre Dosen. Egal, ob sie unterwegs sind, oder spontan Freunde vorbeikommen: Die RTD-Produkte stehen für Leichtigkeit, unkomplizierten Genuss und entspannte Momente. Dieses besondere Gefühl wollten wir durch die Kampagne transportieren.“

Mit PITÚ „echte Begegnungen feiern, keine Inszenierungen“

Und dafür wurden die perfekten „Leichtigkeits“-Botschafter gefunden: DerSchäng, André Schnura und Aylin Yaren. Während der Content-Creator DerSchäng mit seinem kultigen „Hallo Freunde! Ich darf doch Freunde sagen?“ die Zielgruppe in die relaxte PITÚ-Welt einlädt, lässt der seit der Fußball-EM 2024 bekannte Saxophonist André Schnura die besonderen Schwingungen der brasilianischen Lebensfreude erklingen. Und was ist den Südamerikanern ähnlich heilig wie die Caipirinha? Natürlich Fußball – und hier kommt die Freestylerin Aylin Yaren ins Spiel. „Die drei verkörpern, was PITÚ ausmacht“, betont Yannick Mourot. „Wir wollen echte Begegnungen feiern, keine Inszenierungen, sondern gewollte Unvollkommenheit, reale Easy-going-Momente.“

Die neue Kampagne für den europäischen Marktführer im Cachaça-Segment läuft seit Mitte April auf den relevantesten digitalen Kanälen. Ein 45-sekündiger Hero-Clip, flankiert von kürzeren Social-Media-Formaten mit den Kampagnen-Gesichtern, schafft eine aufmerksamkeitsstarke Präsenz. Ausgespielt werden die Inhalte auf Instagram, Facebook, YouTube, Pinterest sowie – exklusiv für den alkoholfreien Content – auf TikTok. Ergänzend dazu gibt es ausgewählte Kooperationen mit weiteren Influencern sowie Live-Marketing-Verlängerungen.

Digital-Kampagne ist Auftakt zur Markenaktualisierung

„Die Digitalkampagne ‚Fühl dich PITÚ‘ ist der Auftakt zur Markenaktualisierung einer weiteren Kernmarke der Semper idem Underberg AG. Wir feiern das hochrelevante Lebensgefühl, das in unserer Marke mit der roten Krabbe steckt. Die Kampagne steht exemplarisch für unsere Strategie, Markenklassiker zu verjüngen, aktuelle Geschmäcker zu bedienen und in der Markenkommunikation neue Wege zu gehen“, betont Vera Donner-Sander, International Brand Director der Semper idem Underberg AG. Auch die zum Haus Underberg gehörenden Marken Asbach und Underberg wurden in den vergangenen Jahren bereits erfolgreich modernisiert und an die Bedürfnisse neuer Zielgruppen herangeführt.

Für die kreative Umsetzung ist erstmals die preisgekrönte Agentur Zum goldenen Hirschen verantwortlich – eine Zusammenarbeit, die direkt mit kreativer Energie überzeugt hat. Die inhabergeführte Agentur mit Standorten in Berlin, Hamburg, Köln, München und Stuttgart zählt zu den führenden Kreativadressen in Deutschland. Sie ist bekannt für unkonventionelle, gesellschaftsrelevante Kampagnen und betreut Kunden aus Wirtschaft, Politik und Kultur. „Die Partnerschaft mit der Underberg Gruppe war von Anfang an geprägt von gegenseitigem Vertrauen und Neugier. Die Arbeit an ,Fühl dich PITÚ’ war ein echter Kreativkick – eine Kampagne, die nicht nur Markenwerte und Atmosphäre transportiert, sondern dabei konsequent ‚social first‘ gedacht ist“, sagt Jonathan Goutkin, Geschäftsführer Zum goldenen Hirschen.

Hier geht es direkt zum Hero-Clip.

Über die Semper idem Underberg AG: Die Semper idem Underberg AG ist ein werteorientiertes Familienunternehmen aus Rheinberg am Niederrhein. Kernkompetenzen der Unternehmensgruppe sind die konsumentenzentrierte Entwicklung und Herstellung von Premium-Spirituosen sowie der weltweite Vertrieb der Produkte. Neben den international bekannten Marken Underberg, Asbach und PITÚ werden weitere eigene Marken und Distributionsmarken angeboten. Dazu gehören aus dem eigenen Haus St. Hubertus, XUXU, Zwack Unicum und Grasovka sowie zahlreiche Distributionsmarken wie Amarula, BOLS, Koskenkorva Vodka, Linie Aquavit, STROH, Túnel und Ouzo of Plomari.

Kontakt Presse

Christian Schönhals

Semper idem Underberg AG

Pressesprecher/Leitung Unternehmenskommunikation

Hubert-Underberg-Allee 1

47495 Rheinberg

Germany

Fon:                 +49 2843/920-296

Mobil:              +49 170/3209759

eMail:               christian.schoenhals@underberg.com