• Nach dem Kurzfilm „4 Sekunden Stille: Kleines Ritual – Große Freundschaft“ und vier Social-Media-Clips folgt nun eine neue Social-First-Kampagne mit starkem Fokus auf Community, Interaktion und Viralität

• Vier Video-Blöcke bilden den Kern der Kampagne – von Challenges über einen Fragenhagel bis hin zu Behind-the-Scenes-Aufnahmen aus dem Underberg Stammhaus

• Marketingteam von Underberg tritt erstmals selbst auf und stärkt die persönliche, nahbare Kommunikation mit der Community

• Kampagnenstart ist Ende Oktober 2025; Ausspielung über Meta-Kanäle

Rheinberg, 30.10.2025 Die seit Ende 2024 bestehende Kooperation zwischen der Traditionsmarke Underberg und der Hip-Hop-Band DIE FANTASTISCHEN VIER geht in die nächste Runde. Nach dem erfolgreichen Kampagnen-Film „4 Sekunden Stille: Kleines Ritual – Große Freundschaft“ sowie vier Social-Media-Clips im Frühjahr 2025 wird die Online-Kampagne mit einem neuen Schwerpunkt fortgesetzt: Die Underberg-Community wird direkt angesprochen und damit auch stärker eingebunden. Der Fokus liegt mehr auf Interaktion und Viralität.

Insgesamt sind vier Video-Blöcke entstanden, die den roten Faden des neuen Bewegtbild-Contents darstellen. Die Formate sollen die Nähe zur Marke und zur Band erhöhen und die Bindung innerhalb der Community weiter vertiefen. „Insbesondere durch Behind-the-Scenes-Material und unterhaltsame, authentische Geschichten sind die Underberg-Fans mittendrin. Dadurch bieten wir einen echten Mehrwert“, sagt Vera Donner-Sander, Brand Director bei der Semper idem Underberg AG.

In der Zusammenarbeit steckt so viel Energie

Erstmals tritt dabei auch das Team U – das Marketing-Team von Underberg – selbst vor die Kamera. „Uns war es wichtig, die Kommunikation persönlicher und nahbarer zu gestalten“, erklärt Sabine van den Boom, Senior Brand Manager für die Marke Underberg. „Zwar hat es zu Beginn etwas Überwindung gekostet, aber in der Zusammenarbeit mit der Band steckt so viel Energie – das hat uns alle getragen.“

Gleichzeitig bleiben der ansteckende Humor und die authentischen Geschichten erhalten. Für DIE FANTASTISCHEN VIER ist das Stammhaus in Rheinberg schon fast ein kleines bisschen Heimat geworden: „Es ist immer eine Freude, die Familie und das Team U im altehrwürdigen Stammhaus zu treffen“, sagt Smudo und ergänzt: „Und wenn man dann noch gemeinsam Spaß beim Dreh hat, ist das schon etwas ganz Besonderes.“

Für die Fortsetzung der Kampagne wurden vier Blöcke konzipiert, die speziell auf die Dynamiken der relevanten Social-Media-Plattformen – vor allem Instagram und Facebook – zugeschnitten sind:

• Quest #1 – „Bringt Underberg-Flaschen zum Fliegen“: Smudo, Thomas D, Michi Beck und And.Ypsilon müssen handwerklich aktiv werden, um Underberg-Flaschen über das Stammhaus schweben zu lassen. Dabei gibt es den einen oder anderen ungeplanten Knall-Effekt. Moderiert wird die Challenge von Lukas Graf aus dem Team U.
• Quest #2 – „Pfeift die Underberg-Melodie“: Eine musikalische Challenge mit Augenzwinkern. Die Hip-Hop-Legenden versuchen, über unterschiedliche Füllstände von Underberg-Fläschchen die bekannte Underberg-Melodie zu treffen. Hier führt für das Team U Annalena Dittkuhn-Papendorf durch die Aktion.
• Fragenhagel: Eine ungefilterte, schnelle Fragerunde, die spontane und humorvolle Einblicke aus dem Leben der vier Band-Mitglieder liefert. Als Fragenstellerin fungiert Sabine van den Boom.
• Behind the Scenes: Immer wieder kommen die drei Mitglieder des Teams U zu Wort, die den Tag der FANTASTISCHEN VIER im Underberg Stammhaus begleiten und die Community hinter die Kulissen blicken lassen.

Die Kampagne startet Ende Oktober 2025 und läuft über das gesamte vierte Quartal des Jahres. Die Inhalte werden primär über die Kanäle Instagram und Facebook ausgespielt. Der Content wird durch flankierende SEA/SEO-Maßnahmen, Spotify Ads und Google Ads unterstützt. Die Clips wurden von der langjährigen Vermarktungsagentur der Band, Radar Media (CCO Oliver Ihrens) in Zusammenarbeit mit der Kölner Agentur „Tape in a nutshell“ konzipiert, die auch die Produktion verantwortete. Regie führte erneut Oliver Berberich.

Semper idem Underberg AG: Die Semper idem Underberg AG ist ein werteorientiertes Familienunternehmen aus Rheinberg am Niederrhein. Kernkompetenzen der Unternehmensgruppe sind die konsumentenzentrierte Entwicklung und Herstellung von Premium-Spirituosen sowie der weltweite Vertrieb der Produkte. Neben den international bekannten Marken Underberg, Asbach und PITÚ werden weitere eigene Marken und Distributionsmarken angeboten. Dazu gehören aus dem eigenen Haus St. Hubertus-Tropfen, XUXU, Zwack Unicum und Grasovka sowie zahlreiche Distributionsmarken wie Amarula, BOLS, Koskenkorva Vodka, Linie Aquavit, STROH, The Standard 1894, Túnel und Ouzo of Plomari.

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Christian Schönhals

Semper idem Underberg AG

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