• Kampagne „PITÚ, passt“ rückt das Ready-to-Drink-Portfolio von PITÚ – insbesondere den Brazilian Mojito – in den Fokus
• Kollaboration mit Summer Cem ist eine Premiere für die Caipirinha-Experten
• PITÚ ist Bestandteil der neuen Single „El Fenomeno“ des Rappers
• Digitalkampagne wurde gemeinsam mit der Agentur Zum goldenen Hirschen entwickelt

Rheinberg, 28.04.2026 Premiere für PITÚ: Die Caipirinha-Marke kooperiert erstmals mit einem Deutschrap-Künstler. Summer Cem, seit über 20 Jahren eine feste Größe in der Szene, ist nicht nur Protagonist verschiedener Social-Media-Formate der neuen Digitalkampagne „PITÚ, passt“, sondern hat die Marke auch musikalisch in seine aktuelle Single integriert. Der gebürtige Niederrheiner erwähnt PITÚ in seinem am 10. April erschienenen Track „El Fenomeno“. Die Kampagne selbst ist seit Mitte April live und wird über Instagram, Facebook sowie YouTube ausgespielt.

„Wir entwickeln PITÚ konsequent weiter – weg vom reinen Cachaça-Image hin zu einer Marke, die im Alltag der jüngeren Generation relevant ist. Summer Cem ist dafür ein idealer Partner: Er ist eine feste Größe in der Deutschrap-Szene und verbindet Authentizität mit Humor“, sagt Annika Seger, Senior Brand Manager bei der Semper idem Underberg AG, die seit 1996 die Marken- und Vertriebsrechte für PITÚ in Europa besitzt. „Zudem kommt der Künstler wie wir vom Niederrhein, und schon sein Name passt perfekt zu unserer Markenwelt.“

Summer Cem: PITÚ passt, das ist ready to drink

Sommer, Fashion und popkulturelle Momente – diese Aspekte stehen bei der neuen Digitalkampagne „PITÚ, passt“ im Vordergrund. Verschiedene Digitalformate zeigen den Rapper gemeinsam mit den Ready-to-Drink-Produkten von PITÚ – immer mit Augenzwinkern und viel Selbstironie. Das besondere Highlight: eine Integration in Summer Cems aktuelle Single „El Fenomeno“. Im dazugehörigen Musikvideo sind PITÚ-Dosen sichtbar platziert. Zudem greift der Künstler, der in Mönchengladbach geboren wurde, die Marke im Song selbst auf: „Sip’ Caipis gegen Moodswings – PITÚ passt, das ist ready to drink.“

Die Single ist die erste Auskopplung seines kommenden Albums „DUMAN“, das am 12. Juni erscheint. Die Kampagne nutzt damit gezielt die Promo-Phase des Künstlers, der mit „Cemesis“ und „Endstufe“ bereits zwei Nr.-1-Alben veröffentlicht hat, und schafft Synergien zwischen Musik und Marke.

Neben der Steigerung der Markenbekanntheit für das RTD-Portfolio dient die Kampagne auch der Wiedereinführung der Sorte „Brazilian Mojito“, deren Rezeptur verbessert worden ist. Damit erweitert PITÚ sein Angebot um eine Variante, die brasilianische Lebensfreude mit einem internationalen Cocktailklassiker verbindet.

Echte Momente statt inszenierter Drinks

„Im Fokus stehen Menschen Anfang 20, für die Ready-to-Drink-Produkte längst zum festen Bestandteil sozialer Anlässe geworden sind – ob im Park, auf Festivals oder unterwegs“, so Annika Seger weiter. „Diese Zielgruppe sucht unkomplizierte, echte Momente statt inszenierter Drinks für Social Media.“

Die Kampagne „PITÚ, passt“ entstand erneut in Zusammenarbeit mit der Kreativagentur Zum goldenen Hirschen, die seit anderthalb Jahren mit der Semper idem Underberg AG kooperiert. Die digitalen Maßnahmen markieren den Auftakt des PITÚ-Aktivierungssommers und gehen nahtlos in die bevorstehende WM-Sommeraktivierung über, in der Summer Cem ebenfalls eine zentrale Rolle spielen wird.

Über die St. Nikolaus Kräuterspezialitäten GmbH: Die St. Nikolaus Kräuterspezialitäten GmbH ist sowohl Vertriebsgesellschaft der Preiseinstiegsmarke St. Hubertus-Tropfen als auch ein kompetenter Ansprechpartner für Handelsmarken. Das Unternehmen wurde 1948 gegründet und gehört zur Semper idem Underberg AG. In den vergangenen Jahren hat sich St. Hubertus-Tropfen von einer reinen Kräuterlikör-Marke zu einer beliebten Brand für Spaß- und Party-Spirituosen entwickelt. Den Marktführer für Kräuter-, Pfefferminz- und Fruchtliköre in der Kleinflasche gibt es in fünf Hauptgeschmackssorten (Kräuter, Pfefferminz, Johannisbeere, Lakritz und Saurer Pfirsich) sowie im Rahmen von ausgesuchten Limited Editions. Neben der 20ml-Flasche sind ausgewählte Sorten auch als 0,5l-Flasche erhältlich. Beim Thema „Private Label“ ist St. Nikolaus seit Jahrzehnten ein verlässlicher Partner für den Handel.

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